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北美流媒体之争 谁能最终制胜

    2019-12-02 16:56:59发布 浏览264次

北美流媒体市场的竞争格局正在酝酿着巨大的变化。在刚刚结束的2019年迪士尼世界粉丝大会上,迪士尼宣布将于今年11月正式推出流媒体平台“迪士尼+”。这一消息无疑给网飞、亚马逊和苹果等进入北美流媒体市场的公司带来了沉重的打击。

作为好莱坞最大的电影和电视公司,迪士尼的内容版权存量使得其他拥有技术力量的流媒体公司“遥不可及”在迪士尼影业、迪士尼动画工作室、皮克斯动画工作室、漫威影业、卢卡斯影业和20世纪福克斯等优秀内容制作团队的支持下,迪士尼+计划在第一年发售7500部电视剧、400部电影、25部原创戏剧、10部原创创新电影和特别节目。

考虑到迪士尼已经拥有的espn+和hulu流媒体平台,笔者认为,在内容为王的流媒体市场,“迪士尼+”不仅意味着迪士尼作为流媒体提供商的强势崛起,还可能导致其他流媒体提供商可能获得的版权许可数量减少,这无疑将把流媒体市场的原始版权购买纠纷推进一步到原始内容纠纷之上。未来,如果流媒体公司想在市场上占有一席之地,关键不是争夺更多的版权许可,而是开启一个自我控制和构建专属版权“护城河”的新阶段。

例如,在“迪士尼+”的筹备阶段,迪士尼公司和网飞停止了电影和电视作品的版权许可合作,如《夜魔侠》、《卢克·凯奇》和《爸爸妈妈的浪漫》尽管网飞推出了广受好评的国产剧集,如《纸牌屋》,但在其平台上观看的20大剧集中,约有一半仍是经典版权许可剧集,包括《老友记》。随着时代华纳公司(time warner Inc .)和nbc环球(nbc Universal)等传统制作公司也在打造自己的流媒体平台,支付高额版权费的《老友记》(Friends)等电视节目最终将全部回归版权所有者手中,让自己的原创内容成为网飞突围的必然选择。

一个可预见的趋势是,在强大竞争对手迪士尼的刺激下,北美流媒体提供商将不再停留在简单的内容聚合上,而是加快向内容生产商的转型。例如,近年来,奈飞的内容支出一直在高速增长。2017年,其85%的内容投资用于最初的自我控制。奈飞原本计划在2018年在内容制作上花费80亿美元,但实际支出达到130亿美元。目前,奈飞拥有1000多个原创影视节目,公司正在加快与各国内容制作商的合作,推出更加多元化的内容。亚马逊图片在成功制作了《伟大的马瑟夫人》和《海上曼彻斯特》等“试水”后,也在加快原创内容的制作。未来,该公司计划每年制作20部面向流媒体平台的电影。

事实上,牢牢控制版权并不是流媒体市场竞争中的新现象。迪士尼和其他竞争对手的加入只会加快这一速度。由于月付费用户对流媒体平台的忠诚度有限,他们通常会根据口碑和影视作品的流行程度在平台之间来回移动。因此,谁能稳定地保留一批高质量的版权并保持连续的内容生产能力,谁就能赢得未来的竞争。

资料来源:国家版权局

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